見證歷史！5000億收購案大結局

圖源：攝圖網

作者|萬連山 來源|格隆(ID：guru-lama)

上周五，動視暴雪股票突然停牌。

本來以為有啥重磅消息，原來是微軟687億美元收購暴雪的案子，折騰了快兩年，穿越索尼的層層障礙、戰勝全球各國反壟斷調查，終于大結局了。

這意味著，索尼可以直接拔管子了……

為了讓大家再感受一下687 億美元到底有多恐怖，這里列一列那些大家耳熟能詳的上市游戲公司的總市值：

任天堂：546.6 億EA：387.1 億Take-two：181.1 億育碧：63.1 億SE：57.9 億索尼：1434.7 億騰訊：3671 億網易：686.2 億

……

對玩家而言，還附贈了一個意外驚喜：動視暴雪ceo、“千古罪人”鮑比·考迪克，將在明年1月1日離職！

去年12月，網易與動視暴雪商談續約代理協議的時候，就是考迪克從中作祟，提出無法接受的要求，才導致國服停服。

而考迪克離職后，新代理就不需要管他了，而是和新的負責人（肯定是微軟的人）談。

總之，國服回歸的希望，大大提升了！

01

因為國情，海外游戲無法在國內直接運營，需要有代理商。

暴雪可選擇的代理分兩種情況：請網易繼續代理，其他公司代理。

客觀來說，在中國市場不會有比網易更好的代理商了。

根據去年雙方鬧掰時公布的數據，動視暴雪與網易簽訂的代理游戲，2021年的凈收入約為5.86億美元，網易的代理收入約為4.8億美元。

而網易2021年游戲業務的收入超過600億元，微軟就更不必說了，巨無霸中的巨無霸。

所以從賺錢的角度看，無論是網易還是微軟，都不會太期待暴雪游戲的吸金能力。

它們需要的，都是暴雪的影響力。

更加之，一旦雙方復合，網易可以滲透進微軟的用戶群，微軟也可以額外打包一份網易的玩家。

怎么看都是雙贏局面。

關鍵在于，暴雪去年和網易鬧得那么僵，可以說是直接騎臉了，雙方有沒有緩和余地。

如果不是網易，誰能接手？

其實真正有能力接盤的，也就那么幾家。國內游戲廠商的體量基本都不大，吃不下暴雪娛樂這么大的盤。

大廠的可能性比較低。

比如最有實力的騰訊。

營收大頭在手游這塊，打造一支能運營好暴雪游戲的團隊，拿來運營其他游戲收益只會更高。

更關鍵的，是騰訊自己的游戲，在題材上和暴雪游戲有很多重合。

即便真的想再度擴大影響力，代理了暴雪游戲，能得到重視的大概只有《守望先鋒》和《爐石傳說》，因為騰訊內部還沒有競品。

但這個回報率太低了。

因為全家桶不可能只接一部分，那么騰訊接過這些買斷游戲，將成為一個純虧損項目。

米哈游也基本可以排除。

米哈游正在全力研發自己的游戲，已經開了很多坑，沒有多余的資金和精力去做代理商。

米哈游招聘信息

如果不是以上三家巨頭，暴雪可能更想找個中等廠商，既有能力接盤，也能全心全意運營游戲。

目前國內最有經驗的是完美世界。

完美世界不能算一流的游戲公司，卻是在細分領域具有獨特競爭力的企業。

在米哈游崛起之前，完美世界是游戲出海做得最成功的企業，自身研發的游戲出口影響力還是比較大的，同時跟V社也有良好的合作關系，這也是為什么該公司能成為《DOTA2》和《CS:GO》代理商的原因。

依托《DOTA2》和《CS:GO》這兩款國際級競技類游戲，完美世界在電競賽道也有充分的布局。

而在整個游戲板塊增速乏力的背景下，電競市場依然相對保持較高增速，尤其在今年亞運會加了把火之后。

這一點，與暴雪想要大力發展電競賽事的策略，不謀而合。

其他的熱門猜測對象，還有暴雪的“初戀女友”九城、做頁游的三七互娛、搞電競酒店的盛天網絡，甚至盈利艱難的B站……

要么是體量太小，明顯吃不下；要么是沒有大型游戲運營經驗；要么，壓根就不是一個賽道……

可能性都非常小。

如果小廠最后接手了暴雪游戲，必然整的跟亞服一樣被工作室干趴下，本質上和死了沒啥區別。

總而言之，個人認為：假如暴雪真的要回歸國服，微軟舍不得中國市場這么大塊蛋糕，效率最高且可行性最高的方案，仍然是網易繼續代理。

其次，矮子里拔高個，完美是比較合適的。

當然還有一種可能，它壓根就不回來了。

02

最近兩年，暴雪變得很奇怪。

什么月卡漲價、去國服、懟玩家，看得人一愣一愣的。

各種花樣作死，你還拿他沒什么辦法。

縱觀這些年，暴雪一直在吃老本。

哪怕是所謂的新游戲，《守望先鋒2》充其量是一代的擴展包，《暗黑破壞神4》撐死了也就是個三代加強版。

直白點說，暴雪為什么做不出新游戲了？

因為它的老本足夠厚實。

與絕大多數游戲廠商都不同，暴雪完全可以躺在功勞簿上掙錢。

看看暴雪手里的幾款大制作。

RTS游戲里，哪怕《星際爭霸》斷更了，依然撐得住臺面；射擊游戲有《守望先鋒》罩著；《魔獸世界》又是MMORPG當之無愧的一哥……

這么強大的實力，暴雪完全有資格唱一句：

“無敵是多么、多么寂寞~”

高處不勝寒。這種情況下，你讓研發團隊還保持初心，像以前那樣為熱愛發燒，是不太現實的。

沒那個動力。

動視暴雪主要IP版圖

所以說，暴雪雖然不再是那個曾經那個“必出精品”的暴雪，但它的基本盤還在，幾個大IP的價值并沒有褪色。

盡管最近兩年，因為團隊的不作為，暴雪全球玩家數量流失了幾千萬。但截至2022年，依然保持在3.72億的水平。

這才是它最有價值的財富，而不是游戲。

這也恰好是微軟最想要的。

過去20年，僅在游戲領域而言，微軟就好像第一次到光明頂的張無忌。

雖然練成了九陽神功，擁有超世的內力，卻沒有招式，還是要站著挨打。

直到學會了乾坤大挪移，能夠隨便復制別人的招，這才打遍天下無敵手。

據說，張無忌晚年去了符文之地一個叫德瑪西亞的國家，化名塞拉斯，攪風攪雨，又引發一系列可歌可泣的故事……

好了，閑話免談。

微軟其實也一樣。

2000年3月10日，初代Xbox問世，比爾·蓋茨在GDC2000上說：兩大（日本）主機占領了美國人的客廳，在游戲方面各自有獨一無二的絕門法寶。

除了有錢，它在市場中沒有任何競爭力。

雖然一連收購了41家游戲工作室，卻沒一個能打的，只是空有平臺。

所以背靠微軟，Xbox歷代主機都擁有全球領先的配置，至少比任天堂高得多，但銷量就是上不去。

史上最受歡迎的Xbox360，銷量也只有8580萬臺，在御三家歷代主機中排名第八。

這次微軟豪擲687億美元買下動暴，就是要一舉解決這個痛點。

而在動視暴雪這邊，從2021年開始就深陷性別爭議的泥潭無法自拔，在政治正確愈演愈烈的美國幾乎到了人人喊打的地步。

旗下聯賽廣告商紛紛撤資、員工大幅流失，管理層陷入信任危機。

所以游戲界的老牌巨佬，賣身給主機菜鳥，初看雖然震驚，細想的確合情合理：趁著旗下IP價值尚在，在高點賣掉不失為明智之舉。

沒辦法，他給的太多了！

03

去年初，微軟出價687億美元收購動視暴雪，無數人都費解不已。

花這么多錢，買個負面新聞纏身的公司，有毛病？

其實，以微軟的財力，以暴雪在游戲界的影響力，兩者大費周章結合，如果僅僅只是為了競爭日漸沒落的游戲主機，未來太浪費了。

必然還有其他用意。

今年，整個微軟都成了AI的形狀，這種猜測顯得愈發真實。

我們之前就討論過：當AI徹底融入游戲行業，會發生什么？

最重要且直接的，是降低成本。

尤其對大廠而言，生成式AI能幫助自己降本增效，以后大型游戲的研發成本更低、周期更短，從而帶動整個市場更加活躍。

做游戲本身，將變得越來越簡單。

未來，最值錢的，是平臺和IP。

平臺，微軟有；IP，就必須收購暴雪獲得。

當大部分人還沒明白其中彎彎道道的時候，英國、歐盟先后出手阻撓收購案，控訴微軟壟斷游戲市場。

去年10月，歐盟又突然提出要大力扶持游戲行業，直到這會兒，才徹底引起全球重視。

美國、俄羅斯、巴西、沙特、澳大利亞、日本、中國，都陸續把游戲產業上升到戰略高度。

一方面，在全球經濟面臨挑戰的當下，繼續游戲作為帶動經濟的發動機之一；另一方面，是以游戲為基礎，能給很多高端技術提供需求和技術。

除了AI，還有非常重要的兩塊：3D圖形處理和半導體。

所有趨向都表明，游戲仍是一個龐大、有活力、潛力巨大的產業。

對游戲而言，這是一個前所未有的時代。

就像過去幾十年，軟件和硬件相互交纏發展、不斷碰撞，刺激技術向前推進，直到電子設備成為我們身體上難以缺少的一個器官，離開了網絡我們都要忘記該怎么生活。

現在，又到了技術即將換代的時代之交。（全文完）

編者按：本文轉載自微信公眾號：格隆(ID：guru-lama)，作者：萬連山