阿里不能無「馬」

作者|佘宗明 來源|數字力場(ID：shuzilichang)

馬云的確是「時代中的馬云」。但沒有哪個時代，是不需要馬云們的。

在《笑傲江湖》里，劍術通神的風清揚，歷經某些風波后，挾武林絕學獨孤九劍隱退江湖。

也是在那時，華山派走到了「轉型的十字路口」。

風清揚歸隱之后，有沒有再出過山？

有金庸迷說，《碧血劍》里其實藏了條隱線：

金老爺子通過華山派新掌門人「神劍仙猿」穆人清（系當時第一高手）之口透露，風清揚最后還是出了山，重振了華山派。

這終歸是紙上推演。

但可以肯定是，風清揚沒離開過華山后山。

01  

今天的熱搜Top3，幾乎被阿里換帥承包。

馬云一「云」，阿里巨變：

職業經理人退，創始元老進。

這傳遞的信息很清晰：阿里，仍是一「馬」當先。

有些人由此想起了馬云的「三退」：

2006年，他第一次退，引入職業經理人衛哲后，他讓出了阿里總裁的寶座，那年他41歲。

2013年，他第二次退，在黃龍體育場，他把阿里CEO的交椅讓給了陸兆禧，那年他48歲。

2019年，他第三次退，一句「青山不改，綠水長流，江湖再見」過后，他把董事局主席的位置交給了張勇，那年他54歲。

在馬云明確要做回老師時，當時就有人揣測，他會「退而不休」。

這說對也對，卻不全對。

馬云休過，需要他休的時候，他休了。

至于不休，同樣是內外部形勢不讓他休。

他說的「再見」，你之前可以理解成告別，如今也可以理解為重逢。

無論是告別還是重逢，他都不會是時代的「局外人」。

著眼現實看，阿里不能無「馬」，社會也該加「馬」。

02  

歸國九十天，阿里大變革。這就是馬云的影響。

行藏在我的他，選擇了「行」而不是「藏」，自然是有些大動作。

細究此次阿里最高管理層的人員變動，無疑大有意味：

接任張勇阿里董事會主席職位的，是蔡崇信——蔡崇信是阿里除馬云外唯一的一名永久合伙人。

接任張勇阿里CEO職位的，是吳泳銘——吳泳銘工號04，是阿里第一代程序員，屬于最早跟隨馬云的那撥人。

▲阿里曬出的蔡崇信與吳泳銘個人簡歷。

原本已淡出業務一線的合伙人，又接過了權杖，這是因時而變。

它鏈接了兩個關鍵詞：

分拆分權，再次創業。

分拆分權，大家都知道了。

3月下旬，阿里開啟成立24年以來最大的組織變革，組織架構變為「1+6+N」。

1個多月后，6大業務集團的董事會成員名單出來了。

細看名單，作為阿里最早創始團隊的阿里合伙人們紛紛「歸來」，除菜鳥CEO萬霖、阿里國際數字商業集團總裁邁克爾·埃文斯外，其余子業務集團董事會成員均為或曾為阿里合伙人。

以往他們是據持「董事提名權」坐鎮后方，現在則是在領導變革中沖上戰場。

這里面，伴隨著阿里「一拆六」而來的權力收放很明顯。

以「拆」字為核心，從「馬云時代」到「張勇時代」再到新變陣下的阿里體系內權力格局，在「中心化」與「去中心化」的動態平衡中不斷迎來調整。

再次創業，也不難理解。

「阿里再造N個阿里」，是輿論對于阿里拆分的解讀。

讓最初的創業團隊再上場，也是對阿里「再創業」狀態的呼應。

它瞄準的，是系統再激活。

事實上，張勇專職阿里云，也有助于他專心在云計算疆域的再創業。

在通義大模型為阿里云重新「估價」的語境中，在阿里云分拆在即的節點上，他身兼大家庭的「大家長」和小家庭的「一號位」，也許會分身乏術。

阿里云是阿里的未來，需要的是張勇全心投入，而非一心N意。

03  

分拆分權，再次創業，這是阿里在當下的不二選項。

阿里善「變」，變是變革的變。

這些變革，通常夾雜了著眼現在的不得不變和立足未來的主動思變。

就在昨天，晚點LatePost曝出了馬云5月下旬召開的小范圍內部溝通會。

馬云在溝通會上的表述，大致描繪出了淘天集團和整個阿里面臨的復雜處境：

他判斷，如今淘天集團面臨的競爭態勢無比嚴峻，并以諾基亞和柯達為例，稱一個企業從行業標桿到死亡，半年到一年就足夠了，在互聯網行業這個速度可能會更快。

他還表示，阿里過去那些賴以成功的方法論可能都不適用了，應該迅速改掉。

為此他給淘天集團指出了三個方向：回歸淘寶、回歸用戶、回歸互聯網。

他斷言，接下來是淘寶而不是天貓的機會，阿里電商應該 「回歸淘寶」。

馬云的「回歸淘寶」和劉強東的「低價是1」，都是帶有強烈危機意識的戰略判斷。

輿論已經從很多角度分析了他們敲響的警鐘：從大處講，社會消費大盤子的情況就在那，「消費升級」與「消費降級」并存是事實，但內里大有講究；從小處看，電商版圖的變化與私域流量營銷玩法的火熱，也帶來了倒逼效應。

在Temu將低價跟「真香定律」畫上等號的今天，電商平臺該意識到，走品質化路線滿足消費升級撬動的營收規模，遠沒法跟走性價比路線滿足實用低價需求帶來的增長空間大。

所以劉強東會為京東的「品質上行」路線換軌，重新強調低價優勢，師拼多多長技以制拼多多，放出了「百億補貼」大招，還對那些之前被自己拒之門外的OEM白牌敞開大門。

▲京東APP首頁設了百億補貼專區。

阿里在天貓已成雙11銷售額主要貢獻者的背景下，更加注重起小b商家來——淘天集團CEO戴珊在6·18啟動會上提出「用戶為先、生態繁榮、科技驅動」三個戰略關鍵詞，明確要讓中小商家回流到淘天體系，并將其首先落實到了618大促中；6月4日到6月13日期間，淘天首次上線中小商家專屬618營銷通道，也是電商史上第一次為中小賣家定制的營銷IP「淘寶好價節」，足以表明了一切。

這是對國民消費基本面的認知回調。

04  

問題來了：為什么開啟這一系列大操作的，還得是馬云？

馬云3月26日歸國，兩天后阿里拆分；沒多久后，阿里六大子集團董事會火速搭建完成；這次馬云回到杭州觀看阿里全球數學競賽，然后阿里又迎來了換帥。

而明確要「回歸淘寶」，也堪稱資源配置上的重要變勢。

這些都不是小修小補小調整，是方向性的大變革。

在諸如此類關乎阿里未來的大變革上，拍板的還得是關鍵性的「靈魂人物」。

「誰有阻力，我來解決。」這話出自馬老師之口，在阿里內部才更有震懾力。

誰都沒法否認，就影響力而言，阿里體系內還沒人能跟馬老師媲跡。

這么一來，改革的潛在阻力也能被快速攻破。

某種程度上，這次換帥，不啻為認識馬老師的醒目切口，就跟怒斥京東失去了低價優勢，也是觀察劉強東的絕佳窗口那樣。

細品下，你會忍不住感慨：還得是他們。

▲張勇和蔡崇信、吳泳銘交接現場。

需要馬云歸來摁下重大決策按鈕的，不只是小氣候，還是大環境。

發現沒，從去年年底，很少發聲的馬化騰、劉強東，都在內部場合放出了狠話，以此方式完成了在輿論場內的「迂回亮相」。

在網上，初代互聯網大佬們的「諸神歸位」，間接提振了很多人的信心。

馬云的歸來，更是被賦予了諸多內涵，這些內涵，每一處都通往了跟「信心」相關的解讀。

回國之后，如果馬云只是個「稻草人」，那象征意義大于實質意義的觀感，又會讓不少人信心變得黯淡。

只有馬云以阿里話事人的身份去引導阿里積極應變，才能讓人們看到，馬云還是那個馬云。

馬云走到臺前，也是給社會信心加「馬」。這正合乎社會多方之需。

05  

值得注意的是，在阿里啟動這些變革后，很多人又套入了「宮斗劇」式的邏輯，去分析那誰誰誰的功與過。

阿里是中國最具標志性的互聯網企業，馬云是中國最有標識性的企業家。

阿里高層人事大調整，引發各式解讀，無可厚非。此類解讀延伸向對當事人一路下來得與失的分析，也很正常。

但若非要將A上B下視作「A無咎，B有過」，也挺無聊。

張勇掌舵阿里多年，最終只以市值變化論功過，卻罔顧大陸架沖撞、大經濟周期變化等因素影響，顯然有失偏頗，也太過功利。

若這類功利化視角成為企業家評價體系中的「一元化標準」，那對企業家只會是刺傷。

不如將這樣的變化調整，先歸于企業在不同發展階段的不同需要。

在阿里大變革上，借此審視馬云在阿里發展史重要時點的特殊作用，顯然更有意義。

在我看來，馬云能在企業決策層面「歸位」，是好事。

毫無疑問，馬云的確是「時代中的馬云」。

但其實，沒有哪個時代，是不需要馬云們的。

如果有，那只能說明，「時代」還沒意識到馬云們的價值。

編者按：本文轉載自微信公眾號：數字力場(ID：shuzilichang)，作者：佘宗明