國產電影，干翻好萊塢

（圖片來源：攝圖網）

作者|大師兄  來源|市值觀察(ID：shizhiguancha)

8月31日，電影暑期檔正式收官，累計票房突破206億，超過2019年的177.7億，創造了中國影史暑期檔最高票房紀錄。

中國電影市場，在今年暑期爆發出巨大能量。

01

暑期檔爆了

中國電影市場的復蘇，其實從年初春節檔就已開始。

兔年春節檔期上映的《滿江紅》和《流浪地球2》票房都突破40億，雙雙進入中國影史前10，在今年上半年全球電影票房排行榜中也分別位居第5和第6名。

春節檔之后，今年端午檔（6月22-24日）的電影市場也表現亮眼：

根據燈塔專業版實時數據，2023年端午檔電影總票房達9.09億元，進入中國影史端午檔票房前二，幾乎和2018年中國影史最高端午檔的9.12億元票房持平。

兩個重要電影檔期的持續飄紅，為暑期檔的爆發提前注入了一針強心劑，也奠定了電影市場的復蘇態勢。

今年上半年，內地電影總票房已達到262.66億，同比增長了52.88%，接近2019年同期的90%。

▲圖片來源：拓普

和春節檔一樣，暑期檔也是最重要的電影檔期之一，對于全年電影票房走勢影響巨大。

疫情之前的2018年和2019年暑期檔，中國電影票房連續2年突破170億，助力全年票房最終突破600億大關，暑期檔票房接近全年的30%。

三年疫情期間，暑期檔電影票房滑落到36.16億元、73.81億元和91.35億元，最終導致全年電影票房也出現斷崖式下跌。

今年暑期檔的爆火，除了疫情結束帶來的需求端釋放之外，更重要的還是供給端優質影片對于觀影需求的極大刺激。

目前，暑期檔上映及定檔待映影片超過140部，其中《消失的她》《封神榜》《八角籠中》《孤注一擲》四部國產大片票房突破了20億，這是過往暑期檔從未出現的盛況。另一部動畫電影《長安三萬里》票房也接近20億，遠超市場預期。

持續涌現的爆款影片，疊加學生假期帶來的集中性觀影需求，今年暑期檔每天都保持了較高的上座率。截至9月4日，全國影院單日票房已連續72天破億元，大幅刷新了中國電影市場歷史紀錄。

02

好萊塢潰敗

與國產電影暑期檔狂飆形成鮮明對比的，是好萊塢電影的大潰敗。

今年暑期檔上映的好萊塢大片并不少，其中不乏《碟中諜7：致命清算（上）》《蜘蛛俠：縱橫宇宙》《變形金剛：超能勇士崛起》等經典人氣IP的續作，還有中外合作大片《巨齒鯊2：深淵》，都被寄予了較高期待。

但是，好萊塢大片的市場表現讓人大跌眼鏡。目前票房最高的《變形金剛：超能勇士崛起》還不到7億，只能排在目前暑期檔的第7位，所有進口電影在今年暑期檔市場份額只有17%左右，創下了歷史最低。

事實上，今年上映的好萊塢大片還沒有一部票房破10億元。票房最高的是5月17日公映的《速度和激情10》，只有9.82億元，與前作動輒20億以上的票房相比下降明顯。

去年年底上映的《阿凡達2：水之道》，是好萊塢電影衰落的最佳縮影。

這部電影的前作《阿凡達1》2010年在中國上映，創造了好萊塢大片在中國市場的巔峰時刻，票房超過了13億，是中國首部票房破10億的電影。當年中國電影市場總票房只有100億左右，一部《阿凡達1》的票房占比高達13%。

相比之下，作為近兩年被寄予最高期待的好萊塢大片，《阿凡達2》的票房雖然超過了前作，但是全年票房占比不到3%，已經沒有太大的存在感。

在中國電影市場不斷壯大中，好萊塢大片的份額被不斷稀釋，真正受益的是日益成熟的國產電影。

2002年，中國電影票房還只有9.2億，其中國產片的票房占比只有50%左右，以好萊塢大片為代表的進口片是中國電影市場的主宰者。

到了疫情前的2019年，中國電影票房達到642億，成為全球第二大電影票倉，其中國產片的票房占比已提高到64%。

2020年以來，國外影片受到疫情影響供給大幅萎縮，國產片票房占比進一步上升到80%以上。截至今年8月，中國影史前10的電影中，國產電影占了9部，已經成為中國電影市場的真正的主導者。

中國觀眾追捧國產片的背后，離不開經濟崛起帶來的文化自信。國產電影講述的中國歷史、中國故事、中國情感，顯然讓中國觀眾感覺更加親切。

另一方面，中國電影工業化水準的日益完善，也是吸引觀眾的重要因素。

比如《封神榜》三部曲，投資高達30億，其特效場面和好萊塢大片比也并不遜色。

03

誰是大贏家？

暑期檔持續升溫、國產片爆款頻出，背后受益的影視上市公司也逐漸浮出水面。

參與暑期檔爆款國產電影最多的上市公司，是中國電影和阿里影業。

作為電影行業的國家隊，中國電影參與投資的熱門電影包括登頂暑期檔的《孤注一擲》，以及《長安三萬里》《熱烈》和《巨齒鯊2》等，累計總票房超過70億元。

據其發布的上半年業績預告，2023年上半年公司凈利潤將達到2.8億元-3.8億元，同比增加1287.12%-1782.52%。暑期檔持續發力，很可能讓中國電影全年業績保持高速增長。

阿里巴巴旗下的阿里影業今年暑期檔主出品了《長安三萬里》和《巨齒鯊2：深淵》，參投了《孤注一擲》，主發行了目前票房超過35億的《消失的她》，暑期檔的爆發，有望讓阿里影業在2023年扭虧為盈。

傳統影視巨頭光線傳媒，今年暑期檔的主要作品是動畫電影《茶啊二中》，獲得了3.6億票房。雖然收入不算很高，但是動畫片極高的投入產出比，可能仍會讓光線賺到可觀的利潤。

光線傳媒近年來將發展重點轉向動畫電影的制作，就是看中了明星成本高企背景下動畫電影的高性價比和可復制性。其主導出品的《哪吒1：魔童降世》票房突破50億，是中國影史票房最高的動畫電影，給公司帶來了超過10億的收入，貢獻了8億左右的利潤，利潤率超過70%。

新興影視公司中，暑期檔參與程度最高的是北京文化。

與光線傳媒等傳統電影巨頭高性價比投資不同，北京文化以豪賭聞名。其今年暑期檔主投的《封神第一部：朝歌風云》，投資10億元，票房突破了25億，在暑期檔中排名第三。

在《封神》之前，北京文化曾經投資過諸多熱門影片，中國影史票房前5的影片中，《戰狼2》《流浪地球》《你好，李煥英》的主要投資方，都是這家影視公司。

雖然押中了很多爆款，但是北京文化的業績并不好。2019年-2022年，公司連續虧損了4年，今年上半年，在電影市場大幅回暖的背景下，公司仍然虧損了1800萬元-2300萬元。

按照制片方40%左右的分成比例，目前《封神1》已接近實現盈虧平衡，但是在充滿偶然性的電影市場，北京文化能否借“封神”走出虧損泥潭，仍然面臨諸多變數。

暑期檔票房創下歷史新高之際，最為顯著受益的電影公司，無疑是擁有電影院線、影視投資和電影發行等電影全產業鏈的老牌行業巨頭萬達電影。

作為國內最大的電影院線，2023年上半年，萬達影院的市占率為 16.8%，按照影院50%左右的分成比例，萬達旗下影院今年暑期檔預計收入將超過15億。

影視投資端，萬達雖然錯過了陳思誠的《消失的她》，但是憑借強大的渠道資源，仍然參投了熱門電影《熱烈》和《孤注一擲》，是今年暑期檔的重要投資方之一。

根據近日萬達公布的中報數據，公司今年上半年營收68.69億，同比增長39.1%，凈利潤4.23億，同比增長172.75%。伴隨著暑期檔的爆火和全年電影市場的復蘇，萬達全年業績有望接近歷史最好水平。

電影全產業鏈的資源優勢，讓萬達電影很可能成為電影業新一輪景氣周期的最大贏家。

編者按：本文轉載自微信公眾號：市值觀察(ID：shizhiguancha)，作者：大師兄