炮轟元氣森林！湖北前首富蘭世立稱零糖誤導消費者，完全是交智商稅【附無糖飲料行業市場分析】

圖源：攝圖網

10月16日，湖北前首富、武漢二廠汽水實際控制人、中國東星集團創始人蘭世立公開表示，元氣森林主打無糖，但他認為這只是個偽概念。他指出，元氣森林確實在一段時間內非常受歡迎，但實際上它并不是沒有糖，而是使用了代糖，這是在欺騙消費者。

蘭世立表示：“很多人誤解了糖，得不得糖尿病并不是只由于糖的攝入量決定。要保持健康，應該選擇我們這種以純正果汁為基礎的飲料，因為人體需要攝入糖分。而且，我們的汽水在成本和品質上都比其他品牌更好，更健康。”

蘭世立進一步表示，元氣森林雖然主打零糖零脂零卡，但他個人認為這種飲料又貴又難喝，這使得推廣變得困難。以元氣可樂為例，售價為6元，而可口可樂售價為3元。蘭世立認為，元氣可樂不僅價格翻倍，還不好喝，這完全是對消費者智商的剝削。他指出，零糖是在誤導消費者，因為其中使用了工業糖，而不是真正的零糖。“我們可以說沒有蔗糖、白砂糖，但不能隨意替換概念。”

對以上言論，你有什么看法嗎？無糖飲料被認為是一種更為健康的飲料，近年來受到越來越多的消費者喜愛。無糖飲料主要分為茶飲料、無糖碳酸飲料以及其他無糖飲料，能滿足不同消費者對于口味、飲食習慣的需求。做個小調查，你愛喝哪款無糖飲料？

消費者選擇無糖飲料主要追求健康

由于過量攝入糖能夠誘發肥胖、糖尿病、心臟病等疾病，越來越多注重健康的消費者開始關注商品的含糖量。根據中科院發布的《2021中國無糖飲料市場趨勢洞察報告》，消費者選擇無糖飲料的原因中，最主要的原因是消費者認為無糖飲料更健康，占比超過78%。另有一部分消費者本身需要控制糖分的攝入，實際上也是為了身體健康考慮。

行業增速快，其中無糖碳酸飲料占領半壁江山

隨著市場需求的增加不斷推動無糖飲料行業規模的發展，2016-2020年中國無糖飲料行業市場規模從31.2億元增長至117.8億元，年復合增速在39%左右。整體來看，三類無糖飲料市場規模均呈現逐年增長的趨勢。分產品看，無糖碳酸飲料自2018年起超過無糖茶飲成為無糖飲料中市場份額最高的產品。2020年無糖碳酸飲料市場規模達到66.9億元，占領無糖飲料市場份額的一半多。

2027年中國無糖飲料市場規模或將達到277億元

在健康意識增強的大背景下，中國的無糖飲料市場仍將繼續擴大。根據中國科學院大數據挖掘與知識管理重點實驗室發布的《2021中國無糖飲料市場趨勢洞察報告》，2023-2027年中國無糖飲料市場規模預期將保持增長，且市場規模年均增速超過10%，預期到2027年，市場規模將達到近277億元。

綜上所述，中國無糖飲料行業在消費者追求健康的需求推動下快速發展。無糖飲料行業內產品類型豐富，無糖碳酸飲料產品已經成為主流，預期未來市場規模仍將持續擴大。

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