孟羽童一年半廣告收入或達400萬，董明珠直言接私活是不合規的【附廣告行業市場分析】

圖源：攝圖網

11月6日，董明珠在接受《財經郎眼》采訪時，首次對前秘書孟羽童的離職作出回應，并強調了人品質的重要性。她表示：你真正自己的品質跟網紅是沒關系的。”“有人認為自己用一個網紅來認為自己有價值，那就是無本之源。你不可能在格力這個平臺上，然后到外面去做廣告，這肯定是不合規的。”

孟羽童從格力離職已有數月。今年5月11日，孟羽童在個人微博發視頻回應從格力離職。孟羽童表示：“我已經從格力順利畢業啦。我覺得無論是我還是大家，經歷這樣的一個人生變動吧，都沒必要把它當成一個消極的事情，它只是我們人生某一個階段的選擇而已。”孟羽童表示接下來準備繼續讀書，然后申請研究生。

一位直播電商領域資深人士透露，孟羽童使用職場精英的人設，更容易拿到一些大牌廣告。另一位知情人士稱目前她在小紅書平臺沒有報價，前幾個月報價則在18萬-22萬之間。如果按18-22萬每條計算，孟羽童一年半來僅小紅書廣告收入或許就能達到400萬元。

截止11月8日，孟羽童微博粉絲數有29.4萬，小紅書粉絲數131.5萬，抖音粉絲數210萬。其中，在小紅書個人號“孟羽童Morita”上，在名為 “創意廣告”的筆記合集里，已有21條內容，均為商務廣告短視頻。從推廣的產品品類來看，前期孟羽童商務合作品牌主要是大牌化妝品、護膚品、香水等。從今年2月開始，孟羽童所接的廣告客戶擴展到了電子產品、汽車等。除了商業推廣，孟羽童還在其小紅書賬號里發一些關于生活近況、職場技巧分享、心靈雞湯等類型的視頻，整體標簽偏向職場獨立女性精英。

2021年10月，董明珠曾帶孟羽童出席中國制造業領袖峰會。董明珠在活動現場上表示，“要將孟羽童培養成第二個董明珠。

全國廣告收入增加8.54% 

廣播行業的主要收入來源即廣告收入。2019-2022年，中國廣告總收入增加。根據國家廣電總局發布的《全國廣播電視行業統計公報》公布的數據顯示，2022年我國廣播廣告收入為3342億元，同比增長8.54%。

新媒體廣告領漲

2022年，我國傳統廣播電視廣告收入下降，新媒體廣告收入持續增長。廣播廣告收入73.72億元，同比下降28.09%;電視廣告收入553.23億元，同比下降19.11%;廣播電視和網絡視聽機構通過互聯網取得的新媒體廣告收入2407.39億元，同比增長20.28%;廣播電視和網絡視聽機構通過樓宇廣告、戶外廣告等取得的其他廣告收入307.98億元，同比增長5.65%。

萬聯證券在傳媒專題報告中指出，廣告市場震蕩回升，影院視頻渠道強勁復蘇。該券商認為在2023年廣告整體市場表現回暖的情況下，梯媒持續保持高景氣度。隨著宏觀政策放開，線下消費場景的人流量逐步恢復，對應場景下的線下廣告需求也會得到復蘇。梯媒有著用戶必經、人流量大的特點，預計2023年下半年仍為核心價值賽道；此外，影院廣告等線下渠道復蘇具備較大的彈性。

東莞證券在10月23日研報指出，今年伴隨著疫后影響消退，廣告市場恢復趨勢顯著。“雙十一”電商大促活動即將來臨，有望進一步釋放居民消費潛力，帶動廣告主投放意愿提升，廣告市場或迎來一波反彈。

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