庫迪咖啡進軍“茶飲”界？負責人回應：目前還沒有官方消息【附新茶飲行業市場現狀分析】

圖片來源：攝圖網

澎湃新聞消息，11月22日晚間，庫迪旗下茶飲品牌“茶貓”疑似曝光。據多位網友爆料，茶貓采取和庫迪咖啡一樣的聯營商模式，且有低價補貼策略，主打低價茶飲市場，全場統一定價6.9元。產品對標霸王茶姬和喜茶，價格對標蜜雪冰城。一位網友還曬出了店鋪照片，表示第一家店已落地福建。

庫迪咖啡相關負責人回應稱，目前還沒有官方消息。一位庫迪招商經理透露，茶貓已優先向庫迪咖啡聯營商開放報名資格，而非庫迪咖啡聯營商則需等到明年1月。

當前，新茶飲賽道火熱。隨著消費升級和健康飲品需求的增長，新茶飲市場迎來了快速發展的機遇。傳統茶飲店與新興茶飲品牌競相涌現，各種創新口味和營銷策略不斷涌現，為消費者提供更多選擇。同時，新茶飲品牌注重產品品質和消費體驗，結合時尚、健康等元素，吸引了更多年輕消費者的關注。隨著線上線下渠道的融合和品牌拓展，新茶飲市場呈現出蓬勃發展的態勢。然而，市場競爭也日益激烈，品牌差異化和創新將成為關鍵。

——新茶飲仍處于市場形成階段

中國連鎖經營協會根據以往研究數據中對各類城市的多維度綜合分析，2022年新茶飲已開始步入行業發展成熟期。整體上看，目標客群的滲透率超四成;門店數和市場規模增速雙雙放緩;供應鏈已經初具規模;三四線城市已經基本完成布局，市場趨于“成熟”，仍有進一步下沉空間;從人均店數和人均咖啡因攝入量來看，新茶飲仍處于市場形成階段。

——新茶飲門店數量

據不完全統計，2022年年底在業的新茶飲門店總數約48.6萬家，比2020年年底37.8萬家，增長率為28%，年復合增長率約13.4%。其中，門店數量較多的品牌主要有蜜雪冰城、古茗、書亦燒仙草、茶百道等。

——新茶飲行業市場規模

根據中國連鎖經營協會數據，我國新茶飲市場規模從2017年的422億增長至2021年的1003億元，年復合增長率在20%以上。2020-2022年市場規模增速受到疫情影響波動下滑，初步估測2022年新茶飲市場規模為1040億元，基本與2021年持平。

專家們認為，透明化、標準化、健康化是新茶飲行業努力的方向。新茶飲行業配方原料大公開的舉措，以主動、公開、透明的方式，讓消費者享受更充分的知情權和選擇權，滿足了用戶健康茶飲的需求。

中國消費者協會消費監督部主任張德志表示，新茶飲行業要從健康消費的角度、情緒消費的角度、產業發展等角度來維護消費者的合法權益，新茶飲發展的最終落腳點仍是更好地服務廣大消費者。

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