俏江南張蘭：年輕人沒必要996，每天工作5小時足夠【附直播帶貨主播畫像分析】

圖源：攝圖網

據新浪財經報道，11月30日，當當創始人李國慶連麥對話俏江南創始人張蘭。在對話中，二人談及工作時長和壓力，紛紛表示可以理解年輕人厭惡996工作制。張蘭更是透露，對自己公司的直播員工每天工作5個小時就感到滿意。

此前，張蘭在接受媒體采訪時表示，年輕人不必非得吃苦耐勞，也沒必要996。她直言自己反對996，認為效率更重要。她表示，這個時代的年輕人不像以前非得吃苦耐勞，做直播帶貨是一件比較費心血的事，每天工作5小時足夠。

值得一提的是，996工作制是指在工作日內，每天早上9點開始工作，晚上9點結束工作，一周工作6天的工作制度。

伴隨直播電商發展，電商主播的人數也在激增，主播群體呈現出明顯的發展特征。從直播電商行業主播性別結構上看，我國直播電商主播主要以女性為主，2020年，我國直播電商行業女性主播占比達65.3%，接近七成。

從淘寶、快手、抖音三大平臺主播性別比例上看，三大平臺女性主播數量均高于男性，其中，快手女性主播數量占比達71.5%，高于其它兩個平臺;其次為淘寶，女性主播性別比例達68.3%;抖音女性主播比例達57.5%。

從主播年齡結構上看，18-40歲主播為我國直播電商行業主要主播群體，占比達73.9%。從主要平臺主播年齡結構上看，淘寶18-40歲主播占比達76.2%，快手18-40歲主播占比達68.5，抖音18-40歲主播占比達72.3%。

面對直播行業現存的行業亂象，學者認為，分類分級管理制度建立起內容質量和主播信用評價的長效治理體系，讓直播行業更健康。應正視直播打賞的社會經濟價值，通過靈活的政策，鼓勵和引導直播打賞，成為促進社會經濟發展、傳承優秀文化的商業模式。

中國計量科學院技術創新研究院直播電商研究中心主任武彤表示，直播帶貨時既要講究產品質量，也要注重用戶感知質量。他認為，感知質量是消費者基于對主播的信任來傳遞給用戶，因此對主播的要求將比以往更高。

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