【行業深度】洞察2023：中國傳媒行業競爭格局及市場份額(附市場集中度、企業競爭力等)

行業主要上市公司：藍色光標(300058.SZ)、利歐股份(002131.SZ)、三七互娛(002555.SZ)、浙文互聯(600986.SH)、省廣集團(002400.SZ)、芒果超媒(300413.SZ)、鳳凰傳媒(601928.SH)、中南傳媒(601098.SH)、浙版傳媒(601921.SH)、皖新傳媒(601801.SH)、世紀華通(002602.SZ)、山東出版(601019.SH)、新華文軒(601811.SH)、中文傳媒(600373.SH)、萬達電影(002739.SZ)、天龍集團(300063.SZ)、中原傳媒(000719.SZ)、分眾傳媒(002027.SZ)、華數傳媒(000156.SZ)、南方傳媒(601900.SH)、長江傳媒(600757.SH)、中國出版(601949.SH)等。

本文核心數據：傳媒企業競爭格局，傳媒市場集中度

1、中國傳媒行業競爭梯隊

目前，傳媒行業上市公司較多。從傳媒市場競爭情況來看，互聯網營銷與廣告方面，主要由利歐股份、芒果超媒等頭部企業構成，出版發行與有線電視方面，中南傳媒、浙版傳媒、山東出版、新華文軒、中文傳媒等企業處于領先地位，電影、游戲等產業方面，三七互娛、世紀華通營收較高。

2、中國傳媒行業企業營收排名情況

我國傳媒上市企業數量眾多。目前我國資本充足的大型傳媒企業集團在行業企業競爭中較具優勢，行業內營業收入相對較多的三家企業為藍色光標、利歐股份、三七互娛，2022年三家企業營業收入均超過150億元。

3、中國傳媒行業市場集中度

根據Wind數據，2022年我國傳媒行業行業總體營業收入達5612億元，由此計算得出2022年，傳媒行業CR3為13.07%，CR5為18.03%，CR10為29.57%。總體來看，行業市場集中度較低，競爭較為激烈。

4、中國傳媒行業企業業績對比

從我國傳媒相關上市公司產品布局來看，各企業涵蓋業務以廣告、出版發行、互聯網媒體、游戲等為主。2022年，三七互娛產品銷售毛利率最高，達81.42%。

5、中國傳媒行業競爭狀態總結

從五力競爭模型角度分析，目前，國內傳媒行業主要由大型企業集團主導，小型企業搶占剩余市場的競爭較為激烈;傳媒行業的上游行業主要為印刷行業、有線電視設備、網絡設備等，整體來看，供應商議價能力較強;傳媒下游方面，由于傳媒相關產品以內容為準，可替代性較弱，行業消費者議價能力較弱;由于傳媒行業進入門檻較低，因此行業面臨的新進入者威脅較大;同時，傳媒行業市場被替代的風險較低。

根據以上分析，對各方面的競爭情況進行量化，5代表最大，0代表最小，目前我國傳媒行業五力競爭總結如下：

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