2023年中國彩妝行業頭部企業分析——珀萊雅：本土彩妝頭部廠商【組圖】

行業主要上市公司：上海家化(600315);珀萊雅(603605);丸美股份(603983)等

本文核心數據：營業收入;營業利潤;產品產量;毛利率等

中國彩妝市場：珀萊雅毛利率較高

上海家化和珀萊雅是中國本土化妝品頭部廠商。從營業收入來看，2022年上海家化略高于珀萊雅，兩者均超60億元;從利潤率來看，珀萊雅的毛利率高達69.7%，明顯高于上海家化的57.12%。

珀萊雅：本土化妝品頭部廠商

珀萊雅化妝品股份有限公司，是集化妝品研發、生產、銷售為一體的大型集團化公司，公司總部位于美麗的西子湖畔-浙江省杭州市。

業務結構：美容類業務占比為12%

珀萊雅化妝品股份有限公司致力于構建新國貨化妝品產業平臺，主要從事化妝品類產品的研發、生產和銷售，公司旗下擁有“珀萊雅”“彩棠”“Off&Relax”“悅芙媞”“CORRECTORS”“優資萊”“韓雅”等品牌。從企業營業收入結構來看，護膚類(含潔膚)是企業最主要產品，2022年實現營收54.84億元，占比為86%;其次是美容類業務，2022年實現業務收入7.52億元，占比為12%。

銷售區域：網絡銷售渠道收入占比超80%

在區域銷售方面，2022年公司網絡渠道實現銷售收入占比為82%;線下銷售方面，2022年華東地區銷售收入約7.13億元，占比約11%，華中地區銷售收入占比約2%。

品牌布局：擁有四大彩妝品牌

公司致力于構建新國貨化妝品產業平臺，旗下彩妝業務主要擁有“悠雅”、“彩棠”、“貓語玫瑰”、“INSBAHA”等品牌。

2022年產能利用率有所下滑

公司以自主生產為主，OEM為輔的生產模式，彩妝品類自主生產和OEM并行，擁有自建彩妝工廠。2022年公司美妝工廠產能利用率為25.06%，較2021年有所下滑，且目前暫無規劃和在建的美妝產線。

公司戰略：聚焦天貓和抖音，提高品類滲透率

2023年，公司將圍繞品牌、產品、營銷、渠道等四個維度開展工作。

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