前瞻產業研究院：2018雙11全網數據分析與相關產業前瞻報告
即使再驚心動魄，“雙11”也只有24小時;即使再依依不舍，第十個“雙11”也已經過去，不管是剁手的還是沒剁手的，人們都會記住這三個數字：“雙11”十周年，天貓24小時成交金額達2135億元，全網成交金額高達3143.2億元。
這樣的數據，讓站在10年節點上的“雙11”，看起來不可超越，但較之于2017年，“雙11”全網成交額只增長了23.8%，創近六年來新低，又不免讓人生疑，歷經十年的 “雙11”，變局幾何?
在“雙11”喧囂漸散之際，前瞻產業研究院重磅推出《2018雙11全網數據分析與相關產業前瞻報告》，試圖通過精準的數據統計，穿透輿論雜音，探尋“雙11”的下一個十年。
報告從“雙11”消費屬性出發，通過分析“光棍節”與“購物狂歡節”之間的關聯，提出“中國的高單身率、龐大的中產階級數量和巨大的網購用戶規模逐步把‘雙11’變成了一種消費現象”的觀點。
報告聚焦天貓“雙11”，認為在第十個“雙11”，天貓已經出現了新的調整和變化，主要體現在阿里系生活娛樂業務，全面助陣天貓流量提升;消費者雙線購物趨勢明顯，“雙11”線下渠道再擴軍;購物社交化大勢所趨，“社交+電商”模式提供助力等。
報告從全網銷售格局、移動端消費比例、物流訂單量、品牌成交金額等多個角度剖析“雙11”的價值體現，并特別分析了“雙11”各電商平臺海外購物情況：從2018年雙11各電商平臺內海外購物占比來看，亞馬遜平臺海外購占比最高，而天貓、京東、唯品會則是緊隨其后，“雙11”“全球購”的趨勢愈發明顯。
而在分析“雙11”銷售套路部分，報告從往年出發，引入《瀟湘晨報》實驗，表明在此次“雙11”預售期間，天貓和京東28%的商品出現漲價，67%的商品保持了原價或降價，說明“雙11”兩大平臺大部分商品并未出現漲價。
而在最核心的“雙11”未來趨勢前瞻章節，報告指出，已經走過10年的“雙11”，出現了“增速放緩”“渠道下沉”以及“玩法創新”等多重問題及特征。報告指出，各電商平臺從消費互聯網轉向擁抱產業互聯網的趨勢已經非常明顯，而作為消費互聯網領域的代表產物的“雙11”，也必須要完成這樣的角色轉變。
報告最后還對“雙11”相關產業發展做了前瞻性預測，包括智慧物流、跨境電商、網紅經濟、智能快遞柜等，都將隨著“雙11”的持續發展而前景廣闊。
更多報告章節、亮點：
1. “雙11” 第十年：新零售未來已來，雙11主流電商促銷套路大總結
2. 2018“雙11”戰績回顧：多項紀錄已刷新，拼多多成亮點，天貓訂單量破10億
3. 消費者與電商斗智斗勇：玩法套路依舊燒腦，預售占比不升反降
4. “雙11”未來趨勢及相關產業發展前瞻：消費互聯網擁抱產業互聯網趨勢明顯
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