前瞻產業研究院：2019年中國K12教育行業市場前瞻分析報告

教育歷來是國人心中的頭等大事，也是國家重點關注的領域。現階段正在推行的個人所得稅改革，就將“子女教育”作為專項附加扣除，而更早些的報道 --- 《這塊屏幕可能改變命運》，更是將教育問題推向風口浪尖。

與此同時，教育行業的重要分支K12教育在2018年也風起云涌，僅在2018年最后一周，就有K12英語教育服務平臺葡萄智學(天使輪)、在線教育平臺學霸來也(天使輪)、語文教學培訓機構學易語文(A輪)等獲得融資，而行業知名的K12在線一對一教育平臺“猿輔導”，更是在12月25日完成騰訊領投3億美元巨額F輪融資。

進入2019年，K12教育行業是否還會延續2018年的火熱?K12教育行業現有格局如何?2019年K12教育會有哪些投資機會?針對這些問題，前瞻產業研究院在2019年開年之際，發布了2019年第一份值得關注的K12教育行業深度報告 --- 《2019中國K12教育行業市場前瞻分析報告》。

報告依托前瞻產業大數據中心持續積累的K12教育行業數據，從“K12教育行業發展綜述”“K12教育行業發展現狀”“K12教育細分市場分析”“K12教育投資機會及前景分析”四個章節，對K12教育行業進行了全面復盤，并對2019年中國K12教育市場做了前瞻性預測。

報告第一章為“K12教育行業發展綜述”，從行業概述、產業鏈分析、行業發展環境分析三個角度對K12教育行業做了闡述。

報告認為，我國K12教育行業發展歷程大致可以分為三個階段：1991年到2006年為需求持續增長期，這一時期民營教育機構增長12倍至5萬家，部分“名師”成立了輔導工作室;2006年至2008年為爆發性增長期，民營教育機構高速增長至18.2萬家，行業迎來風險投資潮;而自2008年至今，K12教育行業進入成熟發展期，市場格局已經形成，中小玩家受運營成本壓力，逐漸退場，消費者也更加注重品牌、規模及服務質量。

而在“行業發展環境分析”小節，報告運用PEST分析模型，從政策、經濟、社會、技術四大維度對K12教育的發展環境做了全面分析。數據顯示，2014-2017年，我國人均教育支出占家庭支出比重逐年上升，2017年達到11.4%，這是K12教育行業能夠快速發展的重要原因。

報告第二章專注解讀“K12教育行業發展現狀”，在剖析K12教育行業發展狀況的前提下，對K12教育行業的供給和需求方做了深入探討，并就K12教育行業的市場規模、競爭格局進行全面解構。

前瞻產業研究院認為，現階段K12教育呈現出總量大(學生基數龐大，需求大，發展空間巨大)、競爭熱(行業高度分散，地區差異明顯，進入門檻低，競爭激烈)、分離性(家長選擇、孩子消費，信息不對稱)、延續性(年齡段跨度和內容銜接性使其具備長期延續可能)等特點。

目前，K12教育市場競爭格局呈現金字塔型，新東方、好未來雙巨頭居于最頂尖，占比約為3%，其余全國性、區域性的龍頭居于其后，共同構成金字塔的上部;中間部分是數量眾多的中小機構;底部則是龐大的個體老師、工作室等，約占70%以上。整體來看，我國K12教育行業的市場集中度仍較低，行業格局呈分散態勢。

報告還對“K12教育細分市場”做了深度解讀，以民辦K12教育市場、K12教育線下培訓市場、K12在線教育市場三類細分市場為切入點，分別對其商業模式、市場規模、競爭格局及代表性企業做了分析，對于從業者行業選擇有良好的指導意義。

報告第四章節“K12教育投資機會及前景分析”，通過對K12教育行業發展前景及趨勢與投資現狀的分析，對2019年K12教育行業投資機會做了前瞻性預測與建議。

通過前瞻產業大數據平臺的數據模型分析，前瞻產業研究院認為，未來K12線下培訓市場規模仍然保持較高速度增長，預計2024年中國K12線下培訓市場規模將突破6500億元。而隨著在線教育用戶群體的不斷擴大，預計2024年K12在線教育市場規模也將突破2000億元。

而在K12教育行業的發展趨勢上，報告認為，線下培訓市場社區服務的概念越來越強，垂直細分市場機會更多，資本的力量將助推機構規模化，大量教育業務聯盟體將會出現;相對應，線上教育市場將進一步向個性化發展，STEAM在線課程或將崛起，在線教育模式仍將持續創新，深度學習會更受歡迎。

而對于K12教育的入局機會，報告指出，對于投資者，民辦教育投資回報穩健，線下培訓市場仍有發展空間，但在線教育市場應該是重點關注領域，尤其是5G通訊信息、大數據快速發展時代，線上教育的商業模式創新空間將更大。

對于從業者來說，據前瞻產業研究院統計，2016-2018年5月，K12教育行業以PreA/A/A+階段的融資為主，融資數量達到62起，占比39.7%，即投資者偏向于投資起步階段的公司，模式創新的創業公司顯然更受投資者歡迎。

更多報告亮點：

1. K12教育行業發展綜述：PEST模型全面解讀K12教育行業發展環境

2. K12教育行業發展現狀: 供給需求雙向分析洞察行業格局

3. K12教育細分市場分析: 民辦教育、線下培訓、在線教育三足鼎立

4. K12教育投資機會及前景分析: 民辦教育回報穩健，線下培訓注重垂直，線上教育追求創新

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