成交價超1900萬元！世界最貴威士忌拍出天價，你喝過最貴的酒是什么？【附烈酒行業品牌競爭分析】

圖源：攝圖網

據央視財經報道，當地時間18日，一瓶1926年的麥卡倫威士忌在英國倫敦蘇富比拍賣，成交價高達218.75萬英鎊（約合人民幣1966萬元），創下新紀錄，成為“世界最貴威士忌”。

這款威士忌產自位于蘇格蘭北部的麥卡倫酒廠，酒廠表示這瓶酒在編號為Cask#263的橡木桶里陳釀60年，于1986年裝瓶，一共僅裝了40瓶。此前在2019年，該系列中的一瓶威士忌被拍出150萬英鎊（約1358萬人民幣）的高價。

蘇富比表示，此次拍價創下“拍賣會上任何一瓶烈酒或葡萄酒的成交紀錄”。蘇富比威士忌酒業務部門主管福爾在拍賣前告訴媒體，他獲準品嘗這款珍貴的威士忌。他說：“我嘗了一小滴，就僅一小滴，口感非常濃郁，正如你所期望的那樣，風味調性很豐富，有干果、橡木等各種香氣。”

威士忌（Whisky、Whiskey），是一種由大麥等谷物釀制，在橡木桶中陳釀多年后，調配成43度左右的烈性蒸餾酒。按照產地可以分為：蘇格蘭威士忌、愛爾蘭威士忌、美國威士忌和加拿大威士忌四大類。其中，按照威士忌酒在橡木桶的貯存時間，它可分為數年到數十年等不同年限的品種，所有的蘇格蘭威士忌有一個要求，需要在橡木桶中陳年時間不少于3年。

2022年全球烈酒消費354億升

由于烈酒的品類眾多，各品類都有自己的起源與發展史，因此對烈酒整體的起源眾說紛紜，而20世紀60年代至80年代，是酒飲料行業發展的黃金時期，也成為烈酒消費的黃金年代;20世紀80年代至90年代，烈酒消費在各個主要消費國之中都有明顯的衰退(不包括中國、日本)，其中以俄羅斯(前蘇聯)最為明顯，烈酒消費進入“陣痛時期”;20世紀90年代，烈酒消費量逐步恢復到衰退前的水平，烈酒消費“匍匐前進”;21世紀至今，各國烈酒消費量基本穩定。

根Statista發布的《Statista Consumer Market Outlook- Spirits Report 2023》，2014-2022年，全球烈酒行業消費量呈波動變化趨勢，2022年，全球烈酒消費量為354億升。

中國品牌占據全球烈酒品牌價值榜Top4

根據英國Brand Finance發布的《2022全球烈酒品牌價值50強》榜單，中國白酒品牌占據6個席位，其中茅臺酒以429.05億美元的品牌價值位居全球烈酒品牌第一，五糧液、瀘州老窖、洋河分別位居全球烈酒品牌第二名、第三名、第四名;軒尼詩以51.62億美元品牌價值位居全球品牌第五名。

國泰君安研報認為，參照威士忌，白酒國際化是趨勢、有空間，但需要時間。烈酒不只是成癮品，本質是文化符號，與源產國的國力提升相始終，伴隨中國經濟地位提升，白酒作為文化輸出而實現國際化是趨勢；從空間來看，以威士忌和英國作為基準，當下白酒出口力度與中國經濟地位尚不匹配，白酒海外市場空間廣闊。但是，白酒尤其是中高端白酒在國內仍處于成長期，短期白酒仍以內需為主導，出海積極性較弱。

招商證券在今年9月發布的研究報告稱，烈酒具有強生命力。烈酒作為在經濟波動具有強韌性和生命力的資產，烈酒大概率跑贏經濟增速，同時結構升級路徑持續，高端化產品更有機會獲得逆勢增長，值得高度重視。

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