TikTok勝訴！全美首個TikTok州禁令被法官推翻【附中國短視頻企業出海現狀分析】

圖片來源：攝圖網

當地時間周四，美國蒙大拿州的一名聯邦法官叫停了該州針對TikTok(抖音海外版)推出的全美首個州禁令，認為該禁令“很可能違反了憲法第一修正案”。蒙大拿州的TikTok禁令原本將在2024年1月1日生效，將全面禁止該州使用TikTok。

美國地方法官唐納德?莫洛伊(Donald Molloy)在周四發布了初步禁令，阻止蒙大拿州實施 TikTok 禁令。莫洛伊認為，該禁令明顯不是為了保護蒙大拿州的消費者，而是針對外國政府。TikTok 在美國擁有逾1.5億用戶，超過三分之一的蒙大拿州居民在使用該應用。

莫洛伊法官此次發布的是初步禁令，正式判決將在日后的法官審判中公布，目前審判日期還未敲定。蒙大拿州可能會提起上訴。不過，莫洛伊還在初步判決中指出，TikTok 一方在本案中提供了更好的論據，表明TikTok在最終判決中有獲勝的可能性。

以TikTok為代表的短視頻行業在海外取得了巨大成功。TikTok以其獨特的內容創作和智能推薦算法，迅速吸引了全球數億用戶。平臺通過本地化運營、與當地內容創作者合作以及與本地平臺的合作，成功融入了不同國家和地區的市場。然而，中國短視頻在海外市場也面臨著監管、文化適應等挑戰。隨著全球數字化娛樂消費的增長，中國短視頻出海市場的潛力仍然巨大。

——短視頻出海背景：文化屬性較弱，門檻低

短視頻、中視頻、長視頻在視頻時長、生產模式、生產成本、視頻展現形式和平臺盈利模式等方面有著較大的區別。短視頻播放時長通常在1分鐘以內，而長視頻播放時長大多超過30分鐘。相較中長視頻而言，短視頻的文化屬性較弱、專業門檻低，不同文化接受程度高，為國內龍頭企業出海提供條件。

——TikTok成為2021年全球訪問量最大的互聯網站點

早在2014年，由杭州趣維科技有限公司開發的小影(Viva Video)，以及由上海影卓信息科技有限公司開發的樂秀(Video Show)，就從視頻剪輯工具切入主攻海外市場。2016年底，快手開始嘗試國際化，推出快手海外版Kwai;2017年5月，字節跳動也開始出海，在海外上線抖音國際版的Tik Tok，并把重心放在東南亞和日韓市場。2017年11月，2017年11月，字節跳動收購美國短視頻分享平臺Musical.ly并與Tik Tok整合。2018年，字節跳動與阿里巴巴同時推出印度本土語言社交產品Helo和VMate。

2020年4月，快手在海外上線SnackVideo，同時于2020年5月在美國上線Zynn。2021年8月，快手對海外業務進行了組織和戰略的大調整：將Kwai中東、Kwai拉美和東南亞市場的SnackVideo合并為Kwai一款產品，形態與頁面設計幾乎和國內主站保持一致。TikTok方面宣布，截至2021年9月，該平臺在世界各地的月活躍用戶數達到10億。據Cloudflare數據，TikTok是2021年全球訪問量最大的互聯網站點，已經超過了谷歌。

——抖音全球滲透率高，快手布局拉美、印度

字節跳動海外短視頻APP主要有TikTok、Helo，主要運營地區各不相同，如TikTok主要在北美、俄羅斯、巴西、歐洲、中東、東南亞等地區運營，而Helo則主要在斯里蘭卡、阿聯酋、沙特等地區運營。快手海外短視頻APP主要有Kwai、Zynn;歡聚時代的海外短視頻APP為Likee。

快手科技副總裁劉震表示，中國的短視頻企業在算法推薦、內容推薦、內容運營等方面處于領先地位。數據顯示，目前快手和友商的日活合計超10億規模，中國短視頻用戶滲透率已超過94%。然而，從全世界范圍看，短視頻滲透率不超過20%，很多地方甚至不足10%，海外市場潛力巨大。而中國市場的經驗可以復制到海外市場，出海有獨特優勢。

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