暴雪國服回歸？魔方B站直播魔獸世界，騰訊游戲回應【附移動游戲行業龍頭企業分析】

（圖片來源：攝圖網）

11月30日，騰訊旗下“魔方工作室”在B站進行了魔獸世界相關直播，引發了市場的熱議。直播雖然已經中止，但仍能看到“魔獸世界”相關logo，讓人們猜測是否意味著魔獸世界國服回歸的消息即將到來。

有知情人士透露，暴雪正在和包括網易、騰訊在內的多家游戲廠商進行談判，但尚未確定具體的合作方和回歸時間。然而，騰訊游戲方面回復稱，這只是直播測試，已經結束。

2022年11月17日，暴雪娛樂宣布將與網易結束合作并將暫停在中國大陸的大部分游戲服務。暴雪旗下的《魔獸世界》《爐石傳說》等7款產品均不再由網易代理。然而，在宣布合作結束后，暴雪尋找下家的過程并不順利。

《魔獸世界》《爐石傳說》《守望先鋒》等暴雪游戲在國內市場具有重大影響力，暴雪國服停服之后，無論是老玩家還是新玩家，對于暴雪國服的回歸都寄予了極大的期望。

在11月初，暴雪總裁邁克·伊巴拉（Mike Ybarra）接受媒體采訪時提到了國服回歸的問題。他表示，中國有數百萬玩家熱愛暴雪游戲，而暴雪的所有人都希望確保他們能夠玩我們的游戲。作為一家全球性公司，我們希望能夠遍布全球每個國家，包括中國。

資深游戲產業分析師李文遠表示，中國國家市場監管總局已經批準了微軟收購暴雪一案，微軟對中國市場的態度也一直比較友好。加之暴雪近期新老游戲表現不錯，他個人傾向于國服會回歸，就看最后的代理商會是誰。

——騰訊控股、網易是我國移動游戲行業龍頭企業

目前，騰訊控股和網易是我國移動游戲行業的龍頭上市公司。它們在游戲開發、發行和運營方面擁有豐富經驗和龐大用戶基礎，通過不斷創新和引入優質內容為行業發展做出重要貢獻。兩家公司的移動游戲業務營收超過500億元，騰訊的游戲業務收入更是超過1500億元。

相比之下，其他上市公司的移動游戲業務營收較小。此外，從毛利率來看，姚記科技、湯姆貓、大晟文化、冰川網絡、盛迅達的毛利率在90%以上，整個移動游戲行業的毛利率中位數約為57%。

——Bilibili為最活躍的移動游戲聯運渠道

Bilibili作為中國最大的年輕人文化社區，已經成為最活躍的移動游戲聯運渠道之一。通過其豐富的內容創作和社區互動，Bilibili為游戲開發商提供了一個獨特的平臺，能夠吸引并與年輕玩家建立聯系，從而推動游戲的發行和推廣。同時，Bilibili還通過舉辦各種游戲相關的活動、賽事和直播，為游戲的推廣和社區建設提供了有力的支持。

根據Talking Data數據監測顯示，2022年移動游戲的主要聯運渠道中，Bilibili、華為應用商店、應用寶的活躍率均在14%以上。總體來看，移動游戲的主要聯運渠道仍以第三方應用商城的應用寶為主，活躍率在6%-10%之間。而垂直渠道如Taptap的活躍率僅為1.72%，可見用戶群體相對較小，主要聚集在核心游戲玩家之中。

最近，data.ai與IDC共同發布的《2023年聚焦游戲領域報告》顯示，盡管移動游戲支出預計將同比減少2%，但2023年全球各大平臺收入預計將超過1080億美元。移動游戲行業具有巨大發展潛力，隨著智能手機的普及和移動網絡的高速發展，越來越多的人選擇在移動設備上進行游戲娛樂。同時，技術的不斷進步為游戲開發帶來了更多可能性，虛擬現實、增強現實等新技術的應用也為游戲帶來了更加豐富的體驗。

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