Mate 60 Pro“太火”！iPhone 15中國首發銷量較前代下降，銷量“輸給”華為【附華為VS蘋果智能手機對比分析】

圖片來源：攝圖網

近日，據市場追蹤機構Counterpoint Research在此前向彭博社提供的未公開數據中估計，蘋果旗艦手機在發布后17天內的銷量與iPhone 14相比下降了4.5%。這可能是自2018年左右以來iPhone在中國最糟糕的首發之一。

金融服務公司杰富瑞(Jefferies)分析師表示，中國智能手機銷量同比呈現正向增長，主要得益于以華為、小米和榮耀為首的設備的兩位數增長。蘋果iPhone出現了兩位數的大幅下滑，而且自iPhone 15系列推出以來，其銷量同比增長一直為負。結果，華為超越蘋果，占據市場份額第一的位置。

杰富瑞估計，在Mate 60 Pro的意外亮相推動下，華為在中國的整體銷量超過了蘋果。分析師寫道，這一趨勢表明iPhone明年將“輸給”華為。“我們認為，中國需求疲軟最終將導致2023年iPhone 15的全球出貨量低于預期。”

iPhone 15系列在中國市場上遭遇冷淡的原因有多方面。首先，中國智能手機市場競爭激烈，國內品牌崛起，特別是華為Mate60 Pro大火，給iPhone帶來了競爭壓力。其次，iPhone 15系列相對于前幾代產品的創新程度較低，缺乏吸引消費者的新功能和設計。此外，高價也是影響銷量的因素之一，中國消費者對價格敏感，選擇更具性價比的手機。

——華為VS蘋果：智能手機業務布局歷程

智能手機已經成為我們日常生活中補課或缺的一部分，在2016年之前，人們印象中的高端智能手機僅限于蘋果和三星。華為作為高端智能手機市場的一匹“黑馬”，在不斷拓寬線上銷售渠道搶占市場份額后，逐步開始企業轉型，在2018年超越蘋果，成為僅次于三星電子的全球第二大智能手機制造商，2019-2020年美國制裁更是讓華為高端智能機的形象深入人心。蘋果和華為智能手機業務布局歷程對比示意圖如下：

——智能手機產品布局：華為在機型發布和產品評分方面更好

2019-2021年華為發布智能手機類型數總體呈現下降趨勢，但其類型數總體高于蘋果，蘋果每年發布新機型數量基本保持在3-5種機型區間。從各品牌5G手機的發布日期及產品參數看，華為依托海思芯片供給能力在5G手機領域競爭優勢明顯，5G新產品發布時間密集，相較而言，蘋果在5G手機領域則略遜一籌。

從2021年9月華為和蘋果最新發布的智能手機機型對比來看，華為和蘋果手機從網友評分來看，華為口碑更好，尤其是華為P50 Pro，網友評分高達8.7分。

——智能手機業務業績對比：華為出貨量是蘋果四倍左右

IDC中國手機跟蹤報告的數據顯示，2020中國智能手機出貨量約3.26億臺，中國華為、vivo、OPPO、小米四個企業躋身中國智能手機出貨量前五強。其中，華為以1.25億臺的全年出貨量穩居第一，同比下降11.2%;蘋果出貨量為0.36億臺，同比上升10.1%。從出貨量來看，在中國智能手機市場上，即使在華為受到制裁影響的2020年，其手機出貨量仍然是蘋果的4倍左右。

盡管iPhone15系列在中國市場上遇到了困難，但蘋果并沒有完全失去希望。根據Counterpoint Research的數據，iPhone15系列在美國市場上表現出色，前九天的銷量較去年同期增長了兩位數。Counterpoint研究總監杰夫·菲爾德哈克表示，美國市場現在很熱，新款iPhone連續幾個周末都表現出色。這是來自全球最大iPhone市場的積極信號。所以肯定會減輕中國數據帶來的一些影響。

此外，蘋果還可以通過提高iPhone15 Pro系列的出貨占比，來提升其營收和利潤。據集邦咨詢預估，iPhone15 Pro系列的產出占比有望達到60%以上。

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