國美電器在廣東門店已全部關閉！黃光裕曾放言18個月恢復市場地位【附家電行業發展前景分析】

（圖片來源：攝圖網）

國美電器是中國最早的家電連鎖零售商之一，自1987年成立以來，一直在中國商業史上扮演著重要角色。然而，最近的消息卻顯示國美電器在廣東的門店已全部關閉，這一消息引起了廣泛關注。

據第一財經報道，國美電器此前在廣東省內還剩下一家門店營業，位于廣州市天河區東圃，然而，這家門店最近也進入了關閉狀態。這意味著，國美電器在廣東省已經沒有營業的門店了。

根據國美零售9月發布的2023年半年報，2023年上半年，國美零售的收入僅為4.1476億元，相比于2022年同期的121億元收入，下降了超過96%。同時，國美零售的毛利虧損約1.2億元，而去年同期的毛利為20.88億元。歸母凈利潤更是虧損了35.39億元，比上年同期的歸母凈利潤虧損額（29.66億元）還擴大了。這些數據顯示，國美電器的經營狀況非常糟糕。毛利虧損和歸母凈利潤虧損的擴大，讓人們對國美電器的未來發展充滿擔憂。

然而，回顧國美電器的歷史，我們可以看到它曾經的輝煌。1995年，國美電器開創了標準化可復制的家店連鎖經營模式，成為家電零售連鎖經營模式的先驅。國美電器最輝煌的時候，擁有3895家連鎖店，遍布全國500多個城市，會員數量超過2億。

國美創始人黃光裕出獄后曾放言，“力爭用未來18個月的時間，使國美恢復原有的市場地位”。 然而，目前的情況顯示，國美電器面臨著巨大的挑戰，并且恢復原有地位的任務并不容易。

國美電器的衰落引發了人們對整個家電零售行業的思考。隨著電子商務的興起，線上購物成為越來越多消費者的首選，傳統的實體店面面臨著嚴峻的競爭壓力。此外，供應鏈問題和經營管理不善也是導致國美電器困境的原因之一。

中國家電行業發展初期，產能、技術和品牌建設都相對滯后。然而，近幾年，受到政策和需求的推動，中國家電行業迅速發展，產能大幅提升，產品種類逐漸增加，品牌建設初步取得成果，技術水平飛速提高。如今，該行業已經進入智能化發展階段。

——中國家電需求結構

近年來，由于“宅經濟”等生活習慣的影響，生活家電和廚房電器等家電產品的零售額比例有所增加。據2021年的數據顯示，在中國各類家電中，生活家電和廚房電器兩大類產品的銷售額占比最高，其中生活家電的銷售額占比超過25%。而在單個產品類別中，空調、彩電等家電的銷售額占比較高。

——家電銷售規模：2021年達到8811億元

根據數據顯示，2020年中國家電銷售規模為8333億元，同比下降6.48%。而在2021年，中國家電市場規模達到8811億元，同比增長5.7%。這一增長主要源自下沉市場（三線以下城市、縣鎮和農村地區）對家電的需求增加。

——行業發展前景：2027年家電零售額或將超萬億

隨著下沉市場規模擴張、智能家電需求增長以及營銷方式的多樣化，我國家電市場的新增和替換需求空間仍然十分巨大。預計家電行業市場零售額增速在5%左右，到2027年我國家電行業零售額將突破11808億元。

電商的崛起使得618和雙十一成為消費者固定的購物節點。國泰君安證券家電首席分析師蔡雯娟指出，在線上尤其是家電品類消費的季節性并不明顯。家電作為耐用消費品，購買決策更為理性，具有較強的可預測性，尤其是與家裝相關的大家電。由于裝修時間節點相對明確可控，越來越多的人會選擇在購物節期間購買大件商品，同時享受較大的優惠幅度，省下相當可觀的金額。

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