周鴻祎：360商業模式較奇葩，你享受免費安全，我要用互聯網廣告營利【附互聯網廣告行業市場分析】

圖源：攝圖網

11月28日，新東方創始人俞敏洪在個人公眾號，更新了與360公司創始人、董事長兼CEO周鴻祎的采訪對話。

周鴻祎回應了360廣告多的問題，表示大家享受免費安全服務，就要接受互聯網廣告模式。周鴻祎表示360最早就是干安全的，如果他們最后真變成一個賣安全產品的公司，可能也做不到今天的規模。“所以我們做免費安全，在得到用戶的支持之后，我們是用了互聯網廣告的模式來進行營利。”周鴻祎說道。

他表示，數字安全和網絡安全行業本身難以盈利，因此360采取了免費安全的方式，并依賴互聯網廣告來獲利。然而，他也透露360最近在進行轉型，將商業模式更加聚焦于安全服務，以減少對互聯網廣告的依賴，從而降低廣告量。此外，周鴻祎還回應了俞敏洪關于廣告多的問題，表示360的商業模式比較奇葩，但目前正在減少廣告數量。他強調 360在未來可能會減少對互聯網廣告的依賴，隨著公司商業模式的轉型。

此外，對于360不能卸載的說法，周鴻祎也表示，360提供了完整的卸載過程，而大家總是試圖用一個Windows的刪除想把360的目錄刪掉，這樣其實是刪不掉的。周鴻祎還表示，現在很多國外的攻擊軟件試圖調動360自己刪自己的過程，因為360提供了自己卸載自己的能力。所以在用戶卸載的時候，我們要區別是用戶真的在卸載，還是被攻擊了模擬用戶在卸載，因為很多軟件可以模擬用戶的操作。

通過“全產業鏈布局”“跨平臺協作”“整合數據”進行業務擴張

2020年，國內已經有數家企業布局互聯網廣告。多家企業涉水或加碼互聯網廣告行業，這說明互聯網廣告行業擁有廣闊的發展前景，但同時建議在布局和擴張互聯網業務時，公司應關注以下三個方面：一是在布局和擴張互聯網業務時，公司應更多的關注全產業鏈布局、業務協同和消費者需求;二是打破PC、移動、CTV和戶外等多媒體設備間的壁壘，實現跨設備的互聯網廣告投放，更精準地觸達目標受眾;三是整合廣告交易中產生的數據，更高效地定位正確的目標受眾和合適的投放時機。

2027年我國互聯網廣告行業市場規模將接近9000億元

2016-2021年中國互聯網廣告市場依舊呈現著較快的增速，未來隨著新門戶網站的崛起、以及互聯網使用率進一步普及、互聯網廣告行業技術、產業鏈的進一步完善，前瞻預測，2021年至2027年中國互聯網廣告市場規模增速約為8.55%，到2027年，我國互聯網廣告行業市場規模將接近9000億元。

清華大學新聞學院教授沈陽說，與傳統廣告相比，互聯網廣告隱蔽性更強、精準度更高、主動性更強、轉化率更優，對廣告主吸引力很大。《廣告法》《互聯網廣告管理暫行辦法》等規范此前已出臺實施，但治理業內亂象依然難度不小。

中國社會科學院財經戰略研究院研究員李勇堅指出，數字廣告正朝著精準化、個性化、電商化、社交化、動態化、場景化、智能化等方向轉變，廣告監管思路方式亟需作出新的調整。

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